9月1日--4日，新学期伊始，北京大学光华管理学院王建国教授为OB体育（中国）官方网站2011级EMBA学员讲授了《营销管理》课程。短短四天时间里，王教授以他多年切身的实践经验，独特的视角给大家介绍了第三方营销、1P、易经智慧和新品牌战略等全新的营销理念和方法。

王建国教授首先对1p理论进行了解释，并通过一些广为人知的案例对1P理论进行了生动地诠释。王教授指出在以信息、网络、知识和文化为经济本质的今天，企业不仅要善于发掘自身的优势，同时还要发掘自己与别的企业和顾客之间的关系，并在自己优势的基础上利用相互之间的关系来获利；而在传统的4P营销理论主导下，企业只能在4P上互相竞争，最终一定是红海血拼、行业利润不断下降、生产成本和服务成本不断增加，其结局也可能是可悲的。

王建国教授从求学开始就致力于市场营销与商业模式的研究，在长期的教学与研究中，逐渐形成了自己独到的学术成果，其独创的1P理论突破传统4P营销思维，提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商业模式，而这次给EMBA学员们的授课就给大家带来了新的营销思路和方法。

在授课中，王教授紧扣主题、旁征博引、风趣幽默，既结合国内实情，又放眼国际，并结合大量国际、国内案例予以阐述，本课程的学习极大地启迪了学员们的思维；在讲到一些比较难懂的理论时，王教授总能用恰当，简单而又幽默的例子来加以说明，并通过分组作业、讨论的形式加深学员们的理解。王教授的精彩讲演，获得了学员们的一致好评，授课结束后大家仍在相互交流讨论，深感回味无穷、受益匪浅。

王建国教授简介：

北京大学光华管理学院和新加坡南洋理工大学商学院管理学、营销学和管理经济学教授，博士生导师；北京大学中美新市场经济与管理研究中心主任、北京大学中国低碳发展研究中心主任、北京大学中国国情研究中心副主任。

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